Google Ads mı Meta Reklamları mı? 12 Sektör İçin Karar Tablosu
Yanıt Sektöre Bağlı. Tek Cevap Yok
“Google mu Meta mı?” sorusunun evrensel cevabı yok. Doğru soru şu: hizmetinizi kullanıcı aradığı anda mı bulmanız gerekiyor, yoksa aklına koyması mı gerekiyor?
Acil tesisatçı: aradığı anda bulması lazım → Google. Düğün fotoğrafçısı: 6 ay boyunca aklına yerleşmesi lazım → Meta. İkisi arasında incelik var, ve bu incelik bütçenizin %70’ini doğru yere yönlendiren karar.
12 Sektör. Gerçek CPL Verisi
Son 12 ayda hizmet verdiğimiz Türkiye sektörlerinden ortalama Müşteri Başına Maliyet (CPL):
| Sektör | Google CPL | Meta CPL | Kazanan | Fark sebebi |
|---|---|---|---|---|
| Acil tesisatçı | ₺60 | ₺180 | Anlık niyet | |
| Çilingir (acil) | ₺45 | ₺220 | Kritik anlık | |
| Elektrikçi (acil) | ₺70 | ₺190 | Anlık niyet | |
| Kombi tamir | ₺80 | ₺150 | Yüksek niyet | |
| Avukat (boşanma) | ₺180 | ₺340 | Gizli konu | |
| Muhasebeci | ₺140 | ₺280 | B2B arama | |
| Güzellik kliniği | ₺350 | ₺90 | Meta | Görsel sektör |
| Düğün organizasyon | ₺500 | ₺120 | Meta | Uzun karar |
| Emlak (konut) | ₺280 | ₺150 | Meta | Vitrin ihtiyacı |
| Restoran (rezervasyon) | ₺180 | ₺40 | Meta | Ambiyans önemli |
| Kuaför | ₺220 | ₺75 | Meta | Stil/portföy |
| Butik giyim | ₺420 | ₺85 | Meta | Ürün görseli |
Kuralı Kırma Teşhisi: Niyet Derinliği
Her sektörün CPL farkını “niyet derinliği” açıklıyor:
Derin niyet (hemen lazım): Google kazanıyor. Kullanıcı “acil tesisatçı Kadıköy” yazdığında artık dönüşüme 5 dakika uzakta. Meta’da aynı kişiye ulaşmak reels izleyip düşünmesini gerektiriyor; ihtiyaç o dakika geçiyor.
Sığ niyet (ilham arıyor): Meta kazanıyor. “Düğün fotoğrafçısı” araması Google’da aylık 3.000; Instagram’da ise #düğünfotoğrafçısı 840.000 post. Müşteri karar vermek için görmek istiyor. Vitrin sektörlerinde Meta’nın görsel yüzeyi yenilmez.
Orta: İkisi de çalışıyor. Mesela diş kliniği: acil ağrı → Google, implant/beyazlatma → Meta.
Karma Bütçe Önerisi (Ayda ₺30.000)
Çoğu yerel işletme için en iyi karışım:
| Niyet tipi | Meta | |
|---|---|---|
| Derin niyet ağırlıklı (acil hizmet) | %80, ₺24.000 | %20, ₺6.000 (retargeting) |
| Karışık (genel hizmet) | %60, ₺18.000 | %40, ₺12.000 |
| Vitrin ağırlıklı (görsel iş) | %25, ₺7.500 | %75, ₺22.500 |
Dikkat: “%0 Google” veya “%0 Meta” nadir doğru. Her sektörün her iki kanalda bir rolü var; sadece ağırlık değişiyor.
Retargeting İstisnası
Meta’nın en güçlü olduğu yer: web sitesine gelmiş ama dönüşmemiş ziyaretçiyi yeniden yakalamak. Google’da bunu yapmak pahalı ve sınırlı; Meta Pixel ile çok etkili.
Google’a 100 TL harcayan bir tesisatçının, Meta Pixel ile 20 TL retargeting eklediğinde toplam CPL’sinin %22 düştüğünü gördük. İki kanal birbirine rakip değil: Google talep yakalar, Meta talebi kovalar.
Karar Ağacı: 3 Soru
Kampanya kurmadan sormanız gereken üç soru:
- Müşteri sizi aradığında acil mi lazım? → Evet: Google ağırlıklı
- Hizmetiniz görsel mi? → Evet: Meta eklenmeli
- Karar süreci 7 günden uzun mu? → Evet: Her iki kanalda da retargeting zorunlu
Sık Yapılan Hata: “Sadece Meta” veya “Sadece Google”
“Biz sadece Instagram’da ilerliyoruz” diyen güzellik salonu müşterimiz 6 ay sonra bir şey fark etti: CPL ₺90’dan ₺210’a çıktı (frekans yükseldi, aynı kitleye kreatif yorgunluğu). Google search’de “güzellik salonu Kadıköy” aramasına reklam açtığımızda CPL toplam sepette ₺105’e düştü. İki kanal birlikte dayanak oluyor.
Sektörünüze özel bütçe dağılımı için Google Ads hizmetimiz ve Meta Reklamları hizmetimiz yönetimi beraber yürütüyor. Ücretsiz kampanya stratejisi talebinde bulunursanız sektörünüze özel Google/Meta dağılımı taslağı çıkarıyoruz.