Yüksek Dönüşümlü Yerel Landing Page'in 9 Bölüm Anatomisi
Anasayfa = Reklam Parası Çöplüğü
Google Ads’e aylık ₺8.000 döküyorsanız ve her tıklama anasayfaya geliyorsa, o paranın yaklaşık %70’ini çöpe atıyorsunuz. Reklam spesifik bir hizmet için tıklandı; anasayfa 15 farklı hizmeti birden gösteriyor. Kullanıcı aradığını bulamadan çıkıyor.
Doğru yaklaşım: her önemli hizmet + semt kombinasyonu için özel landing page. Kadıköy kombi servisi, Ataşehir kombi servisi, Beşiktaş kombi servisi: ayrı sayfalar.
Aşağıda 9 bölümlük anatomi. Bu şablonla kurulan hizmet landing page’lerinin dönüşüm oranı, uygulama kalitesine göre sektör ortalamasının birkaç katına çıkabiliyor.
Bölüm 1: H1 Başlık. Niyetle Birebir Eşleşme
Kural: Reklamdaki arama kelimesiyle H1 birebir aynı veya çok yakın olmalı.
- Arama: “kadıköy kombi tamiri”
- H1: “Kadıköy Kombi Tamiri, 1 Saatte Uzman Ekip”
Genel başlık (“Profesyonel Tesisat Hizmetleri”) olmaz. Müşteri “doğru yere geldim” sinyalini 1 saniyede almak istiyor.
Bölüm 2: Alt Başlık. Üç Vaadi Sıralama
H1’in hemen altında tek satırlık üç vaat:
“Aynı gün servis • 12 ay garanti • Şeffaf fiyat”
Her vaat 2–3 kelime. Uzatırsanız okunmuyor.
Bölüm 3: Birincil CTA. Hemen Ara
H1 + alt başlığın hemen yanında/altında tek ana eylem:
- Büyük, kontrastlı buton
- “Hemen Ara: 0 212 XXX XX XX”
- Altında ikinci satır: “WhatsApp’tan yaz” (ikinci plan)
Form burada olmaz. Form aşağı alanda, hızlı karar veren telefonu kullanır.
Bölüm 4: Güven Şeridi. Dört Sinyal Tek Bantta
H1 altında yatay şerit:
- Google yıldız + yorum sayısı (4,8 / 487)
- Kuruluş yılı (“2014’ten beri”)
- Sertifika/oda üyeliği rozeti
- “Bu ay X iş tamamlandı” sayacı
Her sinyal ikon + mikro metin. Birbirine bağlı bir “güvenilir işletme” hissi.
Bölüm 5: Hizmet Ne Kapsıyor?. Madde Madde
Müşteri tam olarak ne aldığını bilmek istiyor. 5–7 madde:
- Kombi arıza tespiti
- Radyatör peteği değişimi
- Sirkülasyon pompası servisi
- Basınç ayarı ve su tahliyesi
- Yıllık bakım paketi (opsiyonel)
Her madde 4–7 kelime. Uzun açıklama yok.
Bölüm 6: Süreç, 3 Adım
Müşteri ne bekleyeceğini bilmek istiyor:
- Arayın: 2 dk içinde durumu dinliyoruz
- Gelelim: randevu veya aynı gün ziyaret
- Çözelim: fiyat açık, ödeme iş bitince
Üç adım, her biri ikonlu, kısa. “5 adımlı metodoloji” değil; Türk müşteri basitlik istiyor.
Bölüm 7: Sosyal Kanıt, 3 Yorum + 1 Foto
3 gerçek müşteri yorumu (Google’dan alınabilir):
“Bayrampaşa’dan aradım, 40 dakikada geldiler. Fiyat anlaştığımız gibi çıktı, ek bir şey istemediler. Tavsiye ederim.” . Ahmet K., Bayrampaşa
Yorum altında 1 adet iş sırasında gerçek fotoğraf (stok değil). Ekip fotoğrafı, saha fotoğrafı.
Bölüm 8: Sık Sorulanlar, 4 Soru
Karar vermeden önceki son engeller:
- Gece aradığımda geliyor musunuz?
- Fiyat nasıl hesaplanıyor?
- Kartla ödeme var mı?
- Servisten sonra garanti ne kadar?
Her cevap 2–3 cümle. Uzun değil; netlik.
Bölüm 9: Son CTA + Form (Kısa)
Sayfanın sonunda ikinci bir eylem noktası:
- “Hemen Ara” butonu (tekrar)
- Yanında kısa form: ad + telefon + kısa sorun (3 alan max)
- Form aksiyonunun hemen yanında: “24 saatte yanıt, bilgileriniz paylaşılmaz”
Mobilde sticky bottom bar (Bölüm 3’ten sayfa sonuna kadar görünür).
Eksik Olanlar. Dâhil Etmeyin
Yerel landing page’de olmaması gereken bölümler:
- Blog yazı listesi
- Şirket tarihçesi / hakkımızda
- Çoklu hizmet vitrini (sadece o landing’in odağındaki hizmet)
- Çok sayıda navigasyon linki (dikkat dağıtıyor)
- Video otomatik oynatma
- “Bültene abone ol” pop-up
Her fazla element dönüşümü düşürür. Landing page = odak. Anasayfa = genel.
Landing Page vs Servis Sayfası. Fark
İkisi aynı değil:
| Servis sayfası | Landing page | |
|---|---|---|
| Amaç | SEO + genel bilgi | Reklam dönüşümü |
| Trafik | Organik | Ücretli |
| Navigasyon | Tam menü | Minimum |
| CTA | Çoklu | Tek ana |
| İçerik | 1.500–3.000 kelime | 600–900 kelime |
| Semt | Genel | Spesifik |
Reklam parası akıtıyorsanız landing page şart. SEO stratejiniz servis sayfalarına dayanıyor.
90 Gün Boyunca Tipik Kırılma
İstanbul Anadolu yakası gibi yoğun rekabet olan bölgelerde bir kombi servisinin tipik geçişi genellikle üç aşamada oluyor:
- Başlangıç: Anasayfaya reklam trafiği, düşük tek haneli dönüşüm
- Ay 1: Hizmet + semt eşleştirmeli ayrı landing page’ler (Kadıköy, Ataşehir, Maltepe gibi); dönüşüm belirgin artıyor
- Ay 2–3: 9 bölüm anatomisi tam uygulandığında CPL tipik olarak 3–5 katı düşüyor
Landing page tek seferlik yatırım, reklam tasarrufu ise her ay yeniden kazanılıyor. Projeye özel rakamlar için Google Ads + Analytics verinizi paylaşmanız gerekiyor.
Mevcut landing page’leriniz 9 bölümden kaçını eksik? Ücretsiz site denetimimiz eksik bölümleri işaretleyip öncelik listesi veriyor. Google Ads veya Meta reklamlarınız için hedefli landing page kurulumu Google Ads hizmetimiz içinde hazırlanıyor.