Schema Markup Nedir? Yerel İşletme İçin 5 Zorunlu Tür
Schema Markup Ne İşe Yarar?
Google sayfanızı okurken iki zorluğa düşer: (1) “Bu sayfadaki fiyat, adres, çalışma saati hangisi?” (2) “Bu yazı bir makale mi, ürün mü, hizmet mi?” Yanlış anlaşılma sıralamayı olumsuz etkiliyor.
Schema markup bu soruları cevaplayan yapılandırılmış veri etiketi. HTML sayfanın içine JSON-LD formatında eklediğiniz 20–50 satır kod. Kullanıcı göremez; Google okur ve sayfayı kesin kavrar.
Pratik getirileri:
- Zengin sonuçlar (rich results): yıldız puanı, fiyat, yol tarifi doğrudan arama sonucunda görünür
- Tıklama oranı belirgin biçimde yükselir; schema’sız rakiplere kıyasla zengin sonuç gösterilen sayfa ilk bakışta göze çarpıyor
- Voice search (“Ok Google, yakınımda açık eczane”) schema olmadan çalışmıyor
- AI arama sonuçları (Google SGE, Perplexity) kaynak olarak schema’lı sayfayı tercih ediyor
Yerel İşletme İçin 5 Zorunlu Schema
1. LocalBusiness (temel)
Her yerel işletme sitesinde ana sayfaya eklenir.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Güneş Fotoğrafçılık",
"image": "https://site.com/logo.png",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Atatürk Cad. No:45",
"addressLocality": "Adana",
"postalCode": "01010",
"addressCountry": "TR"
},
"telephone": "+90-322-xxx-xxxx",
"openingHours": "Mo-Sa 09:00-19:00",
"priceRange": "₺₺"
}Alt türler var: restoran için Restaurant, diş kliniği için Dentist, kuaför için BeautySalon. Ne kadar spesifik o kadar iyi.
2. Service
Her hizmet sayfasında ayrı eklenir. Google “bu sayfa X hizmetini anlatıyor” der.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Service",
"serviceType": "Kombi Tamir",
"provider": { "@type": "LocalBusiness", "name": "Öztürk Tesisat" },
"areaServed": "Ankara",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "TRY",
"price": "500"
}
}3. Review / AggregateRating
Yıldız puanını arama sonucunda göstermek için. En yüksek CTR etkisi bu.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Patiler Veteriner",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "187"
}
}Dikkat: Gerçek yorum olmadan bu etiketi eklemek manuel ceza getirir. Google denetim yapıyor.
4. FAQPage
SSS bölümü olan sayfalarda. Bazı soru-cevaplarınız arama sonucunda doğrudan görünür.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Kombi bakımı yılda kaç kez yapılmalı?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Doğalgazlı kombilerde yılda 1 kez."
}
}]
}5. Product (e-ticaret / ürün menüsü)
Kuyumcu, butik, pastane gibi fiziksel ürün satan işletmeler için.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "14 Ayar Altın Alyans",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "TRY",
"price": "4500",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}Schema Eklemenin 3 Yolu
1. Elle JSON-LD: HTML <head> içine <script type="application/ld+json"> etiketi. Tam kontrol, teknik bilgi ister.
2. CMS eklentisi: WordPress’te Yoast SEO, RankMath, SchemaPro eklentileri otomatik üretir. %90 durumda yeterli.
3. Google Tag Manager: Kod değiştirmeden, tag manager üzerinden enjekte etmek. Esnek.
Test Etmek Zorunlu
Schema ekledikten sonra mutlaka doğrulayın. İki araç:
- Google Rich Results Test. Arama sonucunda nasıl görüneceği
- Schema.org Validator. Syntax ve alan kontrolü
Geçersiz schema Google tarafından “görmezden gelinir”; ama ciddi hata manuel ceza getirir. Test etmek 2 dakika.
En Sık 4 Hata
- Olmayan yorum için rating koymak: Manuel ceza sebebi
- Aynı schema’yı her sayfada kopyalamak: Sayfa içeriğiyle eşleşmiyorsa sinyal karışıyor
- Fiyatı eski bırakmak: Gerçek fiyat değişti, schema eski; kullanıcı yanlış beklentiyle geliyor, Google güven kaybı
- addressCountry’yi “TR” yazmamak: Uluslararası sorgularda sayfa görünmüyor
Schema markup teknik ama faydası somut. Tek başına halletmek için yukarıdaki şablonlar başlangıç; karmaşık yapılar (çoklu lokasyon, çoklu hizmet, çapraz bağlantı) için Yerel SEO hizmetimiz schema mimarisini kuruyor. Mevcut sitenizin schema durumunu ücretsiz teknik SEO denetiminde test ediyoruz; hangi sayfada ne eksik, hangi hata var raporda.